Marconi Magic Box

CINECITTÀ LUCE es la sociedad pública que pone en práctica las actividades promovidas por el Ministerio de Cultura, cuya finalidad es apoyar la producción cinematográfica italiana. Una de las diferentes actividades que desempeña es ofrecer, en el mundo entero, reseñas y retrospectivas sobre el cine italiano clásico y contemporáneo, en colaboración con las principales instituciones culturales internacionales.

Cinecittà Luce nació en mayo de 2009, a raíz de la fusión entre Cinecittà Holding y el Istituto Luce.

Cinecittà Luce cuenta con un enorme fondo documental de contenido cinematográfico y fotográfico, ya de producción propia, ya procedente de archivos privados o adquirido en varias ocasiones. Distribuye también títulos de producción italiana y europea, garantizándoles una difusión adecuada dentro del mercado nacional.

En diciembre de 2008 Cinecittà Luce (por aquel entonces denominada Cinecittà Holding) absorbió la sociedad Filmitalia que había estado controlando totalmente hasta aquel momento y que había creado para promover e incrementar la distribución de las películas italianas contemporáneas en el mercado internacional. Los profesionales de Filmitalia siguen actuando dentro de Cinecittà Luce, llevando adelante el proyecto que, en los últimos años, se había iniciado con los festivales cinematográficos internacionales más importantes, de los que cabe destacar los de Cannes, Berlín, Buenos Aires, Toronto, Shanghái, Tokio, Locarno, Nueva York, Londres, etc. Este plan concierne, asimismo, la organización de las selecciones nacionales y la promoción de películas y artistas italianos. De igual modo contempla la participación en los principales mercados cinematográficos internacionales y la planificación de muchos eventos en países con una economía fuerte, como por ejemplo el Festival de Cine Italiano en Japón, Open Roads: New Italian Cinema en Nueva York, el Festival de Cine Italiano en Madrid y el Mittelcinemafest.

Cinecittà Luce desempeña además unas actividades de servicio y soporte al sector cinematográfico, de entre las cuales destacamos:

• la actividad de análisis e investigación desarrollada en el seno del Centro de Estudios:
• la actividad de gestión de derechos de explotación cinematográfica de aquellas obras subvencionadas por el Estado italiano que no han devuelto la financiación obtenida;
• la realización de iniciativas editoriales, como volúmenes monográficos y antologías sobre los autores más estimables del cine italiano.

En el ámbito de las actividades de  Cinecittà Luce, es presente también una filmoteca que contiene aproximadamente 3.000 películas entre las más representativas de la producción fílmica italiana, subtituladas en lenga extranjera. Así se promueven las actividades culturales que anualmente se realizan en colaboración con las principales instituciones nacionales e internacionales.

Cinecittà Luce igualmente edita el daily on line CinecittàNews (el periódico en línea CinecittàLuce) que proporciona noticias constantes no sólo sobre las funciones centrales del cine italiano, sino también acerca del progreso del movimiento institucional y legislativo en el sector.

Identidad Visual

Dos grandes patrimonios simbólicos, Cinecittà e Istituto Luce, que cuentan y representan el cine italiano: ésta fue la resolución en la base del cambio estructural que tuvo lugar en la identidad de marca de Cinecittà Holding.

Inarea, la sociedad especializada en la realización y organización de sistemas de identidad y responsable, entre otros, de los logos de la Bienal de Venecia, de Confindustria, de la Rai y de Trenitalia, creó la nueva solución. Es su intención convertir en signo los valores propios de un mundo que, lleno de experiencias pasadas importantes, mira hacia el futuro del cine italiano.

El lenguaje utilizado recupera estilísticamente la célebre línea tipográfica de Cinecittà. La característica fundamental del logo es la sustitución de la segunda letra “c” por el pictograma que representa la silueta estilizada del águila – icono memorable del Istituto Luce – insertada en un círculo.

El emblema produce un código de representación simple pero muy eficaz que, en la comunicación, tiene como finalidad la conservación del perfil institucional mediante un estilo sencillo, exhaustivo y riguroso.

By Marconi Magic Box (2009);
Translated by Melania Pulitani;
Supervisor: Cristiana Carosi.