Marconi Magic Box

CINECITTÀ LUCE est la société publique qui met en pratique les activités promues par le Ministère de la Culture dont la mission est de soutenir la cinématographie italienne. Parmi les différentes activités réalisées, elle organise dans le monde entier, en collaboration avec les principales institutions culturelles internationales, des festivals et des rétrospectives sur le cinéma italien classique et contemporain.

Cinecittà Luce est née en Mai 2009 après la fusion entre Cinecittà Holding et Istituto Luce.

Cinecittà Luce possède des archives très vastes de documents cinématographiques et photographiques, produits par elle-même, outre que provenant des archives privés ou achetés en plusieurs occasions. En autre elle distribue des titres de production italienne ou européenne pour leur garantir une bonne diffusion sur le marché national.

En Décembre 2008 Cinecittà Luce (à l’époque appelée Cinecittà Holding) a absorbé la société Filmitalia, jusqu’à ce moment là contrôlée à 100% et crée pour promouvoir et améliorer la distribution des films italiens contemporains sur le marché international. Les professionnels de Filmitalia continuent à opérer à l’intérieur de Cinecittà Luce et ils poursuivent le chemin entrepris pendant les années dernières avec les principaux festivals cinématographiques internationaux, parmi lesquels il faut remarquer Cannes, Berlin, Buenos Aires, Toronto, Shangai, Tokyo, Locarno, New York, Londres, etc. Ce projet concerne aussi l’organisation des sélections nationales et la présence des films et des artistes italiens et il prévoit la participation aux marchés cinématographiques internationaux les plus importants et l’organisation de nombreuses manifestations dans les pays forts d’un point de vue commercial, comme  pour exemple le Festival du cinéma italien au Japon, Open Roads: New Italian Cinema à New York, le Festival du Cinéma Italien à Madrid et le Mittelcinemafest.

Cinecittà Luce encourage aussi des activités de service pour soutenir le secteur cinématographique, parmi lesquelles on souligne:

• L’étude et la recherche développée au sein de son Centre d’Etudes;
• Les activités de gestion des droits d’exploitation cinématographique sur les œuvres filmiques financées par l’Etat italien, qui n’ont pas restitué les financement reçu;
• La mise en œuvre d’initiatives éditoriales parmi lesquelles la publication de monographies et de collections sur les auteurs les plus importants du cinéma italien.

Dans le cadre des activités promues par Cinecittà Luce il y a aussi une cinémathèque avec 3000 films sous-titrés en langue étrangère, parmi les plus importants et représentatifs de la production filmique italienne. Tout cela favorise la promotion culturelle qui a lieu chaque année en collaboration avec les institutions nationales et internationales les plus importantes.

Cinecittà Luce est aussi l’éditeur du daily on line «CinecittàNews» (un quotidien en ligne) qui s’occupe de la publication des nouvelles liées au cinéma italien et du progrès de l’activité institutionnelle et législative du secteur.

L’identité visuelle

Cinecittà et Istituto Luce, deux grands patrimoines symboliques, qui racontent et représentent le cinéma italien: c’est l’esprit qui a conduit à la redéfinition de l’identité et de l’architecture de la marque de Cinecittà Holding.

La nouvelle identité est signée par Inarea, une société spécialisée dans la création et la gestion des systèmes d’identité, qui a réalisé beaucoup de logos, parmi lesquels ceux de la Biennale de Venise, Confindustria, Rai et Trenitalia. Cette compagnie veut traduire en symboles les valeurs de la société à travers son expérience et l’un de ses principaux objectifs est de regarder vers l’avenir du cinéma italien.

Le langage utilisé récupère le style de la célèbre ligne typographique de Cinecittà. Le logo est caractérisé par le remplacement de la seconde lettre «C» avec le pictogramme représentant le profile stylisé de l’aigle - l’icône historique de l’Istituto Luce - inscrit dans un cercle.

Le symbole génère un code de représentation simple mais très efficace qui, dans le processus de communication, a le but de conserver le profil institutionnel à travers l’utilisation d’un style simple, essentiel et rigoureux.

By Marconi Magic Box (2009);
Translated by Yvonne Olivieri;
Supervisor: Silvia Zirone.